2023年08月26日 19:06:18 来源：首屏新闻 记者：周琼 编辑：田莉

【资料图】

四川新闻网-首屏新闻成都8月26日讯（记者 周琼 摄影报道）日前，位于锦江区镋钯街的熊猫书店迎来开业一个月的纪念日，店内人潮涌动，或挑选熊猫文创商品，或对独特的熊猫饮品甜点拍照打卡。同时，记录大熊猫“花花”的首部图书作品《熊猫花花》亮相上海书展并举行分享会，吸引了众多读者围观和参与，登上同城热搜榜第一位，截至今日，“熊猫花花亮相上海”微博话题阅读量破千万。

8月25日，在成都的大街小巷，各类熊猫主题店、巴士、玩偶、饰品随处可见，为什么大熊猫会这么火？又是如何带动成都“熊猫经济”市场的热潮？记者带你一探究竟。

成都街头随处可见的熊猫玩偶

熊猫经济热潮现象：消费者专程购买 商家盈利质的飞跃

“熊猫经济”指的是以熊猫为核心的产业链和相关产业的发展。作为我国独特的资源，熊猫既是国宝，也是一种珍稀动物，因而引发了巨大的经济效应。“熊猫经济”不仅体现在以熊猫为原型创造出来的文创产品上，促进文创企业的发展，还体现在助力旅游产业链发展上，推动旅游景点的发展，带动周边酒店、餐饮、交通等相关产业的繁荣。

每个来到成都的游客都一定听说过一只叫做“花花”的熊猫，或者更熟悉它的四川话名字“果赖”。因它的高颜值和温顺的性格，今年3月在社交平台爆火后，据四川省文旅厅数据，“五一”假期，26.4万游客来到成都大熊猫繁育研究基地看‘花花’，也让熊猫基地跻身全国十大热门景点第二位。去哪儿大数据研究院估算，买一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票50元，就能带动当地交通、住宿等消费1450元。“花花”以“一熊之力”带动起成都的“熊猫经济”发展。

“我是从外地过来的，专程过来看‘花花’，它太乖了。”来自江苏的何女士告诉记者，她来到成都参观的第一个景点就是熊猫基地，“接下来几天还会去都江堰、青城山看看，最后到成都的街头走一走，会买一些‘花花’的文创产品当作礼物回去送给家人朋友。”

“我已经看完了花花，想在成都买点文创产品。”来自东莞的游客李凯媚正在熊猫书店内挑选商品，“我是在社交平台上看到的这家店，走进来的感受就是很有成都特色，熊猫主题氛围非常浓厚，这些产品我都很喜欢。”

熊猫书店相关负责人告诉记者，熊猫书店除了卖常规书籍外，还有围绕熊猫的系列图书、文创、餐饮产品。营业一个月的时间内每天客流均达到1000人以上，大多数是外地的游客来打卡购买伴手礼，销量最好的就是熊猫的各类文创产品。“与转型前的传统书店相比，现在熊猫书店一个月的收益相当于之前一年的，有了质的飞跃。”

值得注意的是，另外一个熊猫主题邮局，在2013年成立，10年间，不断创新玩法，开展了多领域的“熊猫邮局IP+”跨界合作、世界范围内“把四川寄出去”以熊猫明信片为载体的文化活动等。“通过这些创新活动，我们熊猫文化和邮政文化已落地诸多国家、地区及城市，得到了非常好的传播效果。”熊猫邮局局长曹雅露向记者透露，熊猫邮局今年的整体营收情况较前几年有明显提升，同时，伴随着今年顶流“花花”的出现，熊猫邮局打造的“果赖”也成为一抹亮色，打开了广阔的消费市场，现在仍有消费者特意过来购买“果赖”限定产品。

熊猫邮局内部展示

熊猫经济热潮原因：“熊猫”是独属于四川的在地文化

为什么“熊猫经济”会如此火热呢？“‘熊猫经济’成为热门，原因多方面。”四川文化创意产业研究院院长魏湘军从四个方面对记者进行了详细的解答：

从消费行为上看，越来越多的游客愿意为了一个理由而千里奔赴，熊猫作为国民宠物，是四川最有吸引力的一个标签；

从消费需求上看，随着城市发展趋同化、旅游产品同质化越来越普遍，个性化、差异化、独特性日益被现代人所看重。四川作为熊猫家园，看熊猫、买熊猫产品来四川几乎是唯一的优选项；

从消费环境上看，以熊猫为主题的城市宣传、旅游宣传深入人心，以熊猫为主题的创意类产品越来越丰富，游客不仅可以看熊猫、拍熊猫，还可以通过文创类、图书类、影视类等产品把熊猫带回家，实现“熊猫自由”。此外，产品性价比高、消费体验好也是重要原因；

从消费文化上看，熊猫经济的背后，安逸四川的文化标签发挥了重要影响力，人们通过熊猫认识成都，感受四川，爱上巴蜀文化。

同时，魏湘军也指出了目前熊猫文创市场存在的问题：“‘大’是成都熊猫文创市场的关键词，由于熊猫主题产品的消费需求旺盛，吸引了大量的市场主体和从业者从事以熊猫为主题的文创设计研发、生产销售。但浅层开发的问题也一直存在，不少团队把精力放在了熊猫主题的形式表现上，重符号设计、形象设计，关键的内容表达是短板，缺少故事性、情绪化。借用一句网络流行语，就是‘好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一’。”

消费者在熊猫书店挑选商品

多个熊猫主题产品负责人受访时均表示，打造熊猫主题产品，旨在将“熊猫”这个独属于四川的在地文化更好地融入城市建设和人民群众文化需求中，助推成都大熊猫城市主题文化形象建设。“未来，我们也会深挖大熊猫文化内涵，研发和输出更多的优秀产品，推动大熊猫品牌的价值转化和传播。同时，积极开展多元化的大熊猫品牌全球推广活动，为熊猫文化走出去作出自己的贡献，助力世界级的‘熊猫经济’发展。”曹雅露笑着对记者说道。